Tanto esta categoría como la de champú aún registran un bajo consumo per cápita, dice Procter & Gamble (P&G)
La categoría de cuidado del cabello tiene mucha oportunidad para crecer, asegura Ximena Arróspide, gerente de Marca del sector Belleza Perú de Procter & Gamble. En ese sentido, afirma que el Perú aún cuenta con bajos niveles de consumo de champú y acondicionador per cápita versus Latinoamérica.
“El consumo es menor en volumen y se da porque en nuestro país el negocio de sachets [promueve el uso] de volúmenes reducidos y dosificados”, explicó la ejecutiva. En el primer trimestre, el 47% del nivel socioeconómico (NSE) E prefirió consumir champú en este formato, seguido por el NSE D (37%), según Kantar Worldpanel.
En este contexto, Arróspide detalló que los consumidores compran los productos diariamente o cada dos días en bodegas y mercados.
“Mientras que la oportunidad del champú está en el volumen por lavada, con el acondicionador hay un tema de frecuencia de uso. El poschampú no se usa todos los días. Hay que comunicar sus beneficios”, dice.
EL DESEMPEÑO DE PANTENE
En cuanto a la marca Pantene, Arróspide detalló que este año mejoró todas sus fórmulas para champú, acondicionadores y tratamientos para el cabello.
Adicionalmente, lanzó un Summer Edition que tuvo buen recibimiento en el mercado local. Aunque no pudo confirmar si volverán a lanzar esta oferta para el verano del 2017, la ejecutiva indicó que existe una demanda significativa por productos especializados.
“Los tratamientos son un rubro pequeño. Aunque no vemos tanta comunicación, hay una demanda significativa por las cremas de pelo, sprays, a
