La estadounidense Coty refuerza su enfoque digital. La compañía de perfumería se ha hecho con el control de la empresa británica Beamly, especializada en márketing digital. El importe de la operación no ha trascendido.
Beamly tiene sede central en Londres, pero cuenta con equipo en Nueva York, que ahora se trasladará a las oficinas de Coty. La empresa, que mantendrá a Jason Forbes como director general, continuará trabajando para clientes externos, pero proveerá a Coty de mejores campañas de márketing online.
“La adquisición de Beamly responderá al cambio que están realizando los consumidores en consumo de medios tradicionales a canales digitales en tiempo real y redes sociales”, ha explicado Camillo Pane, directivo de Coty.
El grupo estadounidense lleva un año muy activo de adquisiciones. El pasado julio, la empresa se coronó como primer grupo del mundo de fragancias con la compra de la división de cosmética y belleza de Procter&Gamble por 12.300 millones de dolares. con la compra de la división de cosmética y belleza de Procter&Gamble por 12.500 millones de dólares.