La cosmética online crece en Europa de la mano de Amazon. Tras lanzar una plataforma específica en 2013 bajo el nombre de Prestige Beauty Site, las ventas de cosmética del gigante estadounidense alcanzan el 11% de cuota de mercado en Estados Unidos, un porcentaje que es aún mayor en algunos países europeos.
La penetración de Amazon en Reino Unido se sitúa en el 12% entre los compradores de cosmética. En Alemania, la cuota de mercado se sitúa en el 6%, mientras que en Francia ocupa el 4%, según datos recogidos por L2.
La mayor parte de la distribución de cosmética de Amazon se lleva a cabo a través de manera no oficial. El peso del marketplace para la cosmética en Francia alcanza el 77%, un porcentaje que se reduce hasta el 60% en Reino Unido y el 58% en Alemania.
Por categorías, la cosmética de marcas de masas sí se distribuye mayoritariamente de manera oficial por las propias firmas dentro de Amazon. Este porcentaje se sitúa en el 64% en Reino Unido, en el 63% en Francia y en el 52% en Alemania.
Por lo contrario, las firmas de cosmética selectiva a penas se distribuyen a través de Amazon por parte de las propias marcas. En Francia, el porcentaje se reduce al 7%, mientras que en Reino Unido es del 24% y en Alemania, del 33%.
La venta de cosmética online sin descuentos es la tónica general en Francia, con un porcentaje del 87%. En Alemania alcanza el 65%, mientras que en Reino Unido es minoritaria, situándose en el 28%.
El gigante del ecommerce Amazon se estrenó en el sector de la cosmética en 2013. El grupo estadounidense puso en marcha Prestige Beauty Site, una plataforma de venta de cosmética y productos de belleza. Este espacio distribuirá enseñas como Burberry, Deborah Lippman, L’Occitane o Dr. Brandt Skincare.
La tienda virtual de cosmética de Amazon ofrece al consumidor tres opciones de compra: por contenido, por marca o por categoría, entre las que se encuentran cuidado de la piel, maquillaje, fragancias, cuidado del cabello o cuidado personal masculino, entre otros.
